Branding: cultura de tu propia identidad.
Felipe Correa
Soy brander, docente universitario y empresario. Llevo más de quince años acompañando procesos de identidad visual, narrativa de marca y dirección creativa en sectores muy distintos, y por el camino fui construyendo una metodología propia de co-creación que hoy he aplicado en más de veinte proyectos con marcas y con programas académicos de moda, diseño y comunicación visual.
El aula como taller
He formado a más de doscientos diseñadores en instituciones de educación superior de Colombia y Latinoamérica. Lo que intento en cada curso es integrar narrativa, cultura y pensamiento crítico al ejercicio proyectual: que el estudiante no llegue solo con una pieza resuelta, sino con un relato capaz de sostenerla.
De ahí que el storytelling sea la base del desarrollo creativo y no un adorno final. Un portafolio no es una carpeta de resultados: es la evidencia de un proceso de pensamiento, y enseñar a diagramarlo es enseñar a argumentar.
Lo que pongo en el centro
- La narrativa como estructura, no como recurso decorativo.
- La cultura del contexto donde la marca va a vivir.
- El pensamiento crítico antes de la ejecución.
- La co-creación: la marca se construye con la comunidad que la defiende.
Mi trabajo en moda alimenta esta mirada. Observar tendencias, cuerpos y cultura obliga a leer el presente con cuidado, y esa lectura es la que después permite que una marca diga algo que valga la pena escuchar.
Busco combinar la mirada estratégica, la sensibilidad cultural y el rigor pedagógico para conectar el diseño con resultados de marca medibles. Enseñar y ejercer no son para mí dos oficios distintos: son el mismo, mirado desde dos lados.